Passie voor Storytelling

Wat is het verhaal dat wij voor u kunnen vertellen?

Vroeg ik aan de klant…en zijn wenkbrauwen gingen omhoog. Daar had hij nog niet echt over nagedacht. Wel dat het “iets met een filmpje” moest zijn.

Dit zijn de mooiste klanten; die nog niet exact weten hoe ze de boodschap moeten verpakken, maar wel inzien dat het visualiseren ervan een grotere kans van slagen heeft dan 1 op 1 de boodschap keer op keer zelf vertellen of lappen tekst schrijven waarvan in ieder geval zeker is dat het met een mooie kaft erom in de kast belandt.

Ik ga in actieve houding tegenover de klant zitten. “Geef mij nou eens in 3 woorden aan wat de kijker moet onthouden”. Altijd garantie voor een goed gesprek. Er zijn er maar weinig die hun 1-minute-pitch volledig onder controle hebben, dus meestal mondt dit uit in een lang verhaal over doelstellingen, normen & waarden, must-sees en must-knows waarbij we op het einde nog even keuvelen over de huisstijl. Dat is namelijk wel zo prettig, want meestal is de huisstijl één van de zaken die de klant prima op orde heeft, dat geeft zelfvertrouwen en een startpunt.

Omdat ik dagelijks in de weer ben met het digitaal opbouwen van verhalen, vind ik het heerlijk om in zo’n gesprek mijn blocnote met kleurtjes erbij te pakken. Dat schets zo lekker weg, tegenwoordig onder de noemer “mindmappen”, voor mij is het een eerste tekening van wat een verhaal moet gaan worden, wie de hoofdpersoon is, voor welke kijker we het verhaal gaan maken en wat de kijker vooral wel en niet mag gaan onthouden.

Het verhaal dus, we weten allemaal dat een goed verhaal leidt tot meer toegevoegde waarde van een product of organisatie. En iedereen houdt van een goed verhaal. Mijn kinderen vertellen dagelijks (soms iets te) veel verhalen, nee sterker, ze doen hetzelfde als wat ik doe: ze tekenen de verhalen op! Mijn oudste wil striptekenaar worden ( en DJ, maar dat terzijde..) en zit regelmatig, net als ik, naar een wit blad papier te staren tot dat ene briljante creatieve idee verschijnt om zijn verhaal op te tekenen. Herkenbaar, al zit ik dan voor een beeldbuis en staar naar een lege tijdlijn die gevuld moet gaan worden met content….Maar hé, dat is mijn passie. En ook al frustreert het me keer op keer als ik niet direct dat lege vel weet in te vullen, uiteindelijk hou ik van verhalen vertellen wordt dat witte stuk papier vanzelf een gedetailleerde tekening!

De “WAT” van het verhaal is bekend, dat heb ik opgetekend tijdens mijn gesprek bij de klant. Mijn grote uitdaging ligt vooral in de “HOE”. Een verhaal vertellen is namelijk 1 ding, maar een goed, pakkend verhaal visualiseren en zorgen dat het door de kijker niet vergeten wordt, tsja… dat is een ander verhaal. Mijn houvast en 3 tips voor als je ook een verhaal in beeld wilt brengen;

1. Maak eerst de kop en de staart; een intro en outro van ongeveer 10 seconden. In de intro laat je zien wat je GAAT vertellen en wie je bent, in de outro laat je zien wat je HEBT verteld en nogmaals wie je bent.

2. Kill your darlings. Wij beelddenkers zijn over het algemeen slecht in het elimineren van beeldmateriaal. Er zijn zoveel visuele hoogstandjes die zo lekker weg kijken. Stel jezelf altijd de vraag of het bijdraagt aan de boodschap. Kijk maar eens een willekeurige nieuwsuitzending en je zult verbaasd staan over het aantal beelden dat niets met de boodschap te maken heeft, maar waarschijnlijk in het verhaal gemonteerd is omdat de editor het een interessant beeld vond (of er niet genoeg relevant materiaal was)

3. Maak gebruik van alle zintuigen; goed beeld met slechte audio: komt niet over bij de kijker. Goede audio met slecht beeld: komt niet over bij de kijker… Het is net als het bereiden van een gerecht; zoek de juiste mix en hoeveelheid van ingrediënten

Aan het einde van het gesprek vroeg ik aan de klant “ En HOE zou u het verhaal vertellen?” Zijn wenkbrauwen gingen weer omhoog en er verscheen een brede lach: “Tsja, Monique, daarom zit jij hier, dat is jouw vak..”

Gelukkig maar, weer een verhaal dat ik mag gaan vertellen!

Advertisements